Masterplan Urubici

Como único designer, tive 24 dias para a primeira versão, a partir de uma reunião e um mapa mental. Decidi construir primeiro a arquitetura da informação e deixá-la replicável para outros municípios. O resultado é um portal para quem mora em Urubici entender o plano da cidade até 2050.

Limite: a compreensão dos temas pelos moradores é hipótese; não houve teste com cidadãos.

Abrir o portal

Depois da entrega, cada prefeitura passou a manter o portal com equipe própria. O que está no ar inclui mudanças que não são minhas.

Papel
Product Designer, único designer: arquitetura, fluxos, UX writing, interface e QA visual
Resultado
Aprovado pelo cliente na primeira apresentação; a mesma base foi entregue a Arabutã, Itá e Urubici. Google Analytics dos três portais, somados: 3.284 visitantes únicos e 2.734 cliques em indicadores e ações desde janeiro de 2026.
Prazo
24 dias para a primeira versão, em Arabutã
Time
1 Product Designer e 1 desenvolvedor full stack (implementação, arquitetura técnica e integrações)
Navegue pelo portal e abra um projeto.

Demonstração interativa: é o portal em HTML, não uma imagem.

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O futuro de Urubici, construído com dados, participação e visão de longo prazo.

Conheça o Masterplan de Crescimento de Urubici. Um planejamento estratégico construído com base em evidências, participação cidadã e alinhamento entre Plano do Governo, PPA e projetos estruturantes do município.

Visão de Futuro

Urubici reconhecida como um destino ainda mais acolhedor e de experiências memoráveis, referência em agricultura e turismo de natureza, com desenvolvimento sustentável, bem-estar e crescimento econômico criativo, valorizando a cultura e a identidade local.

  • Desenvolvimento econômico sustentável e inclusivo
  • Qualidade de vida e bem-estar para toda a população
  • Preservação ambiental e uso responsável do território
Vista aérea de Urubici

Números que Importam

Indicadores estratégicos que ajudam a compreender o município hoje e planejar o amanhã.

  • 11.048PopulaçãoIBGE (2024)
  • R$ 471,8 miPIB MunicipalIBGE (2023)
  • R$ 43,5 milPIB per capitaIBGE (2023)
  • 2.367Empresas AtivasReceita Federal (2026)

Projetos em Andamento

Acompanhe algumas das principais iniciativas que materializam o Masterplan no território.

Urubici 2050

Planejamento estratégico para o desenvolvimento sustentável do município de Urubici.

Links Rápidos

Transparência

Contato

masterplan@urubici.sc.gov.br

© 2026 Masterplan Urubici. Todos os direitos reservados.

Plataforma

Web, no computador e no celular

Ferramentas

Figma, Figma Make, React, ChatGPT e UX Pilot

Cliente

Prefeitura de Urubici (SC), cidade de cerca de 11 mil habitantes (IBGE, Censo 2022)

Entregas

Arquitetura da informação, fluxos, conteúdo, interface e protótipos

Destaques

Uma reunião, um mapa mental e 24 dias

O Masterplan chegou nas minhas primeiras semanas na TD Business. Não havia PM nem PO: as validações passavam pela gerente do projeto e pelo diretor, sem contato com cidadãos nem com a prefeitura.

O que eu recebi

  • 1 reunião
  • 1 mapa mental no Miro

O que ainda não existia

  • Fluxos
  • Arquitetura
  • Conteúdo

Sem fluxos, arquitetura nem conteúdo, comecei pela informação, em vez de pelas telas: transformei palavras-chave soltas numa arquitetura que sustentasse leitura, acompanhamento e participação. Nas rodadas com a gerente, a estrutura se manteve; mudaram texto e ênfase.

Por tema, pronto para replicar

A hierarquia de Urubici

  1. 5eixos de desenvolvimento
  2. 11objetivos
  3. 3prazos de metas: 2030, 2040 e 2050
  4. 19projetos, cada um ligado a um objetivo

Contagem feita no portal publicado, em setembro de 2026.

Organizar por temas, não por secretarias

Situação
Quem mora na cidade procura pelo assunto, não pelo órgão. A alternativa era organizar por secretarias.
Decisão
Critério: o assunto que o morador procura. A navegação parte de cinco eixos do território; dentro de cada um, o objetivo vem antes das metas por prazo, e cada projeto aponta para o objetivo que cumpre.
Trade-off
Custo: o que atravessa mais de uma área exigiu decisão editorial. Exemplo real: o Centro Administrativo Educacional está no eixo econômico e cumpre um objetivo do eixo social.
A página Eixos de Desenvolvimento, como está no portal. Abra um eixo e troque de objetivo para ver as metas de curto, médio e longo prazo.
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Eixos de Desenvolvimento

Organizados por áreas estratégicas, os eixos estruturam setores prioritários e orientam a definição de objetivos e metas de curto, médio e longo prazo para o desenvolvimento de Urubici até 2050.

Fortalecer a agricultura familiar e a produção de base territorial em Urubici, promovendo a agregação de valor, a valorização de produtos locais e a integração com o turismo, de forma sustentável e alinhada à identidade cultural do município.

Curto Prazo (até 2030)

  • 15,1 - Aumentar em 10% o Indicador de Desenvolvimento Agropecuário Local* (Valor atual: 13,7 / Ano de apuração: 2024).

Médio Prazo (até 2040)

  • 15,8 - Aumentar em 15% o Indicador de Desenvolvimento Agropecuário Local* (Valor atual: 13,7 / Ano de apuração: 2024).

Longo Prazo (até 2050)

  • 17,1 - Aumentar em 25% o Indicador de Desenvolvimento Agropecuário Local* (Valor atual: 13,7 / Ano de apuração: 2024).

Mesma estrutura em 3 municípios, outra identidade

Situação
Outros municípios viriam, cada um com seu conteúdo e sua identidade. E o amarelo e o vermelho de Arabutã carregam associações de atenção e erro.
Decisão
Separei estrutura, conteúdo e identidade, em vez de redesenhar cada portal do zero. Critério: levar a mesma estrutura a novos municípios sem perder coerência. Em Arabutã, ajustei tons e usos da cor para a cidade não se confundir com estados do sistema, nos modos claro e escuro.
Trade-off
Custo: separar as três camadas foi trabalho manual no Figma, sem IA, dentro dos 24 dias da primeira versão. Consequência: Arabutã, Itá e Urubici receberam a mesma estrutura, sem reconstrução do zero.

Troque a cidade: a estrutura continua e mudam marca, cores, menu e conteúdo. Em Arabutã, teste o modo escuro.

Cidade

MASTERPLANDE CRESCIMENTODE ARABUTÃ

O futuro de Arabutã, planejado com dados, participação e visão de longo prazo.

Conheça o Masterplan de Crescimento de Arabutã, um planejamento estratégico construído com base em evidências, participação cidadã e alinhamento entre Plano do Governo, PPA e projetos estruturantes do município.

Arabutã reconstruída a partir das telas do case original; Urubici como está no ar.

Aprovado de primeira, base de três municípios

Arabutã, Itá e Urubici receberam a mesma estrutura, sem reconstrução do zero.

Uso após a publicação

Números do Google Analytics dos três portais, passados pelas prefeituras à TD Business, somados e sem separação por município. Medem adoção, não compreensão: sem linha de base nem teste com cidadãos, não atribuo mudança de comportamento ao design.

  • 3.284visitantes únicos desde janeiro de 2026
  • 9.762sessões registradas
  • 21.418páginas visualizadas
  • 2.734cliques em indicadores e ações
  • 142interações de cidadãos no Participe

O que levo, e o que ainda é hipótese

Replicar é arquitetura

Separar estrutura, conteúdo e identidade levou o portal a novos municípios sem perder coerência.

O que eu faria diferente

Com mais tempo e acesso a usuários, testaria primeiro com cidadãos se os temas se entendem e definiria uma linha de base de métricas antes da publicação.

Abrir o portal

O mapa da cidade, setor por setor

A cidade no mapa, setor por setor

Os indicadores do plano também aparecem no território, por setor censitário: onde a cidade mora, quantas casas há e qual a renda média de cada área.

Reprodução do mapa da página Eixos. Passe o mouse sobre um setor, clique para aproximar e use o painel de ajustes para trocar o indicador ou ver o ranking.
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Passe o mouse sobre uma região

População

  • ≤ 44
  • 44 - 157
  • 157 - 283
  • 283 - 388
  • 388 - 587
  • 587 - 691
  • > 691

Mesmos dados, cores e faixas do mapa publicado, com os 29 setores do Censo. Sem mapa de fundo, busca e tela cheia.

Próximo case

3 Lírios

O briefing pedia 11 módulos para o corretor. Cortei para 4, em vez de entregar nove com selo de em construção.

Atuação: Product Designer (end-to-end)

Web · Mobile · Rework · Cliente real

Página inicial do novo site da 3 Lírios, com o título Sua casa própria começa aqui e três cards com perguntas